دیجیتال مارکتینگ چیست؟ انواع، استراتژی ها و بهترین شیوه ها – مشاور فوربس

جامد ایجاد کنید استراتژی بازاریابی دیجیتال روند بهبود کسب و کار شما با درک بهتر انواع تاکتیک های بازاریابی دیجیتال که بهترین بازده را به همراه دارند، آغاز می شود. در زیر شما را با شش نوع بازاریابی دیجیتال آشنا می کنیم: بازاریابی رسانه های اجتماعی، بازاریابی موتورهای جستجو (SEO)، تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)، بازاریابی ایمیلی، بازاریابی موبایلی و بازاریابی محتوا.

بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی

بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی بازاریابی شبکه های اجتماعی یکی از محبوب ترین انواع بازاریابی دیجیتال است. تنها در ایالات متحده، بیش از 308 میلیون نفر حداقل یک بار در ماه از یک شبکه اجتماعی استفاده می کنند. افراد در هر سنی از رسانه های اجتماعی برای سرگرمی، تعامل با دیگران، کسب اطلاعات در مورد علایق خاص و خرید استفاده می کنند.

برای شرکت هایی که امیدوارند دیده شوند و فروش داشته باشند، آمار شبکه های اجتماعی مطالعات نشان می دهد که ترکیب رسانه های اجتماعی در ترکیب بازاریابی شما می تواند یک استراتژی درست باشد. رسانه های اجتماعی منبع ترجیحی اطلاعات برند برای 78 درصد از کاربران اینترنت هستند. تقریبا نیمی از مصرف کنندگان ایالات متحده گزارش می دهند که از طریق رسانه های اجتماعی خرید کرده اند.

برترین پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی شامل یوتیوب، فیس‌بوک، تیک تاک، اینستاگرام، واتس‌اپ، پینترست، لینکدین، اسنپ‌چت و ایکس (توئیتر سابق) هستند. پلتفرم های جدیدی مانند BeReal و Poparazzi نیز به طور مرتب وارد بازار می شوند.

چشم انداز اجتماعی به طور مداوم در حال تغییر است. به عنوان مثال، توییتر، اکنون X، زمانی یک پلتفرم پیشرو بود، اما به نظر می رسد این کانال اجتماعی اکنون در حال مبارزه است. نزدیک به 32 میلیون کاربر را از دست داد از زمانی که ایلان ماسک این پلتفرم را در سال 2022 خریداری کرد. TikTok تا سال 2017 در صحنه بین المللی ظاهر نشد، اما اکنون بیش از 1.7 میلیارد کاربر فعال ماهانهبازاریابان دیجیتال باید نسبت به تغییرات کانال های رسانه های اجتماعی هوشیار باشند.

بهینه سازی موتور جستجو

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) بهینه سازی موتورهای جستجو یک استراتژی بازاریابی دیجیتال حیاتی برای کسب و کارهایی است که از افزایش ترافیک به وب سایت خود سود می برند. سئو فرآیند بهینه سازی وب سایت شما است به طوری که موتورهای جستجو مانند گوگل رتبه بالایی را در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) به وب سایت شما می دهند.

سئو بر اساس هدایت ترافیک ارگانیک به سایت شما است. برخلاف تبلیغات پولی، با سئو، بازدیدکنندگانی که سایت شما را پیدا می‌کنند از جستجوهای بدون پرداخت می‌آیند. هر روز نزدیک به 8.5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می شود و فرصت های زیادی را برای کسب و کارهایی که می خواهند محصولات و خدمات خود را تبلیغ کنند فراهم می کند. رتبه بالا در گوگل کلید جذب ترافیک بیشتر به وب سایت شماست.

در یک نظرسنجی توسط مجله موتور جستجو انجام شد49 درصد از پاسخ دهندگان گزارش دادند که سئو بالاترین بازگشت سرمایه (ROI) را در بین هر کانال بازاریابی دیجیتال ایجاد می کند. شما می توانید با یادگیری بیشتر در مورد فاکتورهای رتبه بندی گوگل یا با کمک، سئو را به صورت رایگان شروع کنید بهترین ابزار و نرم افزار سئوهمچنین می توانید با آن کار کنید خدمات بهینه سازی موتور جستجو یا آژانسی برای ایجاد یک طرح سئو و مدیریت سئوی شما برای شما.

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک دقیقاً همان چیزی است که از نام آن پیداست: هر بار که شخصی روی تبلیغات دیجیتال شما کلیک می کند، هزینه ای را پرداخت می کنید. مبلغی که می پردازید بر اساس پلتفرمی که در آن تبلیغ می کنید، ترافیک احتمالی پست تبلیغ شده شما و تعداد رقبای که مایل به پرداخت برای تبلیغات مشابه هستند، تعیین می شود.

گوگل ادز بزرگترین پلتفرم PPC در جهان است. بسیاری از شرکت‌هایی که در زمینه بازاریابی موتورهای جستجو فعالیت می‌کنند، در تبلیغات PPC در گوگل نیز شرکت می‌کنند. تبلیغات پولی در گوگل در بالای نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر می شود و این ویژگی موقعیت یابی می تواند ترافیک بیشتری را به وب سایت شما برساند.

تبلیغات گوگل تنها راه تبلیغات با استفاده از PPC نیست. همچنین می‌توانید تبلیغات PPC را در سراسر شبکه جستجوی مایکروسافت در سایت‌های Bing و شریک و همچنین در کانال‌های اجتماعی برتر از جمله YouTube، Facebook، Instagram، Snapchat، LinkedIn، Amazon و TikTok خریداری کنید.

بازاریابی ایمیلی

بازاریابی ایمیلی یکی دیگر از استراتژی های بازاریابی دیجیتال است که ممکن است بخواهید آن را به آمیخته بازاریابی خود اضافه کنید. طبق آمار Statista، به طور متوسط، کسب و کارها به ازای هر دلاری که برای بازاریابی ایمیلی خرج می کنند، حداقل 32 دلار درآمد کسب می کنند. برای برخی از بخش ها، مانند خرده فروشی، تجارت الکترونیک و کالاهای مصرفی، این عدد 45 دلار است.

برای اینکه در بازاریابی ایمیلی موثر باشید، باید یک استراتژی برای جمع آوری آدرس های ایمیل از مشتریان و مشتریان بالقوه ایجاد کنید. بسیاری از شرکت‌ها با هر برخورد مشتری، آدرس‌های ایمیل را جمع‌آوری می‌کنند و گاهی اوقات انگیزه خاصی برای پیوستن به لیست ایمیل ارائه می‌دهند. وب سایت شرکت شما همچنین مکانی عالی برای ارائه انگیزه به بازدیدکنندگان است تا بتوانید پایگاه داده ایمیل خود را توسعه دهید.

رشد و پرورش لیست ایمیل شما حیاتی است بازاریابی ایمیلی موفقهمچنین باید به اولویت های ارتباطی لیست خود احترام بگذارید و فقط اطلاعات مرتبطی را ارسال کنید که پایگاه شما می خواهد دریافت کند. عدم مدیریت جنبه های قانونی بازاریابی ایمیلی، از جمله رعایت قوانین، می تواند منجر به عواقب جدی شود. قانون CAN/SPAM رعایت الزامات برای موفقیت بازاریابی ایمیلی بسیار مهم است.

بیشتر بازاریابان به جای مدیریت دستی ایمیل های تجاری به نرم افزار بازاریابی ایمیلی متوسل می شوند. بهترین نرم افزار ایمیل مارکتینگ به روز رسانی پایگاه داده ایمیل، مدیریت مشترکین جدید و لغو اشتراک برای شما آسان می شود.

نرم‌افزار ایمیل شما همچنین باید تقسیم‌بندی پایگاه داده ایمیل‌تان را بر اساس علایق مشتری، ایجاد طرح‌های ایمیل جذاب، مدیریت زمان‌بندی ایمیل و اندازه‌گیری معیارهای ایمیل، از جمله نرخ باز کردن، نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل، و نرخ پرش را آسان کند.

بازاریابی موبایلی

تنها در ایالات متحده بیش از 310 میلیون کاربر تلفن هوشمند وجود دارد، بنابراین جای تعجب نیست که بازاریابی تلفن همراه به یک استراتژی بازاریابی دیجیتال محبوب برای مشاغل تبدیل شده است.

بازاریابی موبایلی معمولاً از طریق پیام های متنی انجام می شود که به آن سرویس پیام کوتاه (SMS) نیز می گویند. نرخ باز شدن پیام های متنی حدود 98 درصد تخمین زده می شود که یکی از دلایل موثر بودن بازاریابی تلفن همراه است. در حالی که پیام های متنی محبوب ترین روش بازاریابی تلفن همراه است، اعلان ها را می توان از برنامه های تلفن همراه و کانال های اجتماعی در تلفن های هوشمند نیز دریافت کرد. برنامه های کاربردی تجاری برای بازاریابی تلفن همراه هر روز در حال گسترش هستند.

بازاریابی محتوا

هر شکلی از بازاریابی دیجیتال بر محتوای قانع کننده برای جلب علاقه و جذب مشتریان بالقوه متکی است. بازاریابی محتوا این اصطلاح برای توصیف انواع مختلف محتوایی است که می توانید برای انتشار در کمپین های بازاریابی دیجیتال خود ایجاد کنید.

بازاریابی محتوا می تواند اشکال مختلفی داشته باشد، از جمله وبلاگ ها، اینفوگرافیک ها، کتاب های الکترونیکی، ویدئوها، پادکست ها، آزمون ها، ارائه ها و وبینارها. برخلاف تبلیغات، هدف بازاریابی محتوا تبلیغ آشکار نیست، بلکه از تاکتیک‌های ظریف‌تری برای اطلاع‌رسانی، آموزش یا تأثیرگذاری بر بازار هدف مورد نظر استفاده می‌کند.

می توانید از بازاریابی محتوا برای ایجاد قدرت در مورد موضوعات خاص یا ایجاد سر و صدا در اطراف برند خود استفاده کنید. یکی از مزیت های اصلی بازاریابی محتوا این است که تقریباً با هر بودجه ای می توانید آن را انجام دهید. اتخاذ رویکردی برای بازاریابی محتوا که خودتان آن را انجام دهید، فقط چند سکه برای شما هزینه خواهد داشت، یا اگر بودجه شما اجازه می دهد، می توانید با کپی رایترها، فیلمبرداران، طراحان و سایر کارشناسان توسعه محتوا برای ایجاد محتوا برای کسب و کار خود کار کنید.